“人民红@新国品”系列评论之一：创新驱动，培育中国品牌“生命力”

——来源：人民网 2020年05月07日

编者按：加快推进品牌建设，有利于激发企业创新创造活力，提高供给体系质效，实现全球价值链升级；有利于引领消费，加速形成强大国内市场，满足人民美好生活需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业社会责任，实现更公平公正可持续的发展。

品牌建设的引领作用显而易见。新时期，如何定义优秀的国民品牌？有哪些维度能够进行观测？人民网推出“人民红@新国品”系列观察评论，进行探讨。

新时代中国优秀品牌应具备哪些要素？近日，在人民网推出的“中国品牌好感度调查问卷”中，“产品、技术、服务要具有创新力”成为广大网友对该问题票选中位列第一的选项。进一步增强企业的创新力，正成为当下消费者对优秀品牌的期待。

这一结果既反映了需求端的现实需求，也反馈了供给端谋求竞争力的长远方向。一方面，消费者日益增长的需求正趋于多元化，进入经济发展新时代，模仿型排浪式消费逐渐成为过去式，个性化、多样化消费渐成主流，以创新供给激活需求的重要性正显著上升。另一方面，随着市场竞争的日趋激烈，企业的市场竞争也正逐步由数量扩张、价格竞争转向质量提升和差异化竞争，提升企业的创新力，实现差异化经营，也成为增强企业竞争优势和可持续发展能力的不二选择。

可以说，创新力是企业和品牌发展的内核驱动力量。无论是新企业，还是百年老字号，唯有持续创新，才能为品牌不断注入活力，才能做强企业、做优产品、做大规模。

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。在这场市场竞争力大考中，企业提升创新力该从哪些方面着手？苦练产品、技术、服务、理念等“内功”，催生出更强“品牌力”，正成为市场共识。

产品创新是根本。在新技术、新方法、新思想、新理念的多重加持下，产品创新是品牌发展转型过程中最基础的架构。消费者普遍“喜新厌旧”，无论哪个行业，过度依赖单一产品都会被大浪淘沙，不断创新产品的品牌才有生命力。从制造业、能源业、运输业，到金融业、互联网技术业，再到医疗服务业、住宿餐饮业，精准洞察消费者刚需，不断丰富产品矩阵，方能提高抗风险力和增长力。

技术创新是途径。谁牵住了技术创新的“牛鼻子”,谁就能赢得优势。一直以来，拥有自主知识产权和核心技术，才能生产具有核心竞争力的产品，才能在激烈竞争中立于不败之地。从耗时五年造出的圆珠笔头，到具有完全自主知识产权的“复兴号”，“中国制造”四个字擦亮了中国品牌在世界竞争中的名片。随着5G的到来，AI、VR等技术发生革命性变革，品牌正全面进入智能营销时代。

服务创新是手段。AR购车、VR看房、云签约、在线课堂……疫情影响下，“线上购物”“线上教育”“线上娱乐”的需求呈井喷式增长，万物皆可“云”成为一种态势。品牌在新一轮的“线上”较量中，只有致力于打通服务渠道，提升服务水平，拓宽服务范围，才能转危为机，实现突破性发展。

理念创新是灵魂。产品是“试金石”，理念就是“压舱石”。消费者在哪里，品牌销售的“触角”就要触达哪里。随着消费习惯以及信息接收模式的转变，品牌营销理念也应随之转变。受新冠肺炎疫情影响，越来越多的品牌捕捉到新的消费热点和商机后，纷纷加入“直播带货”的热潮。克服渠道依赖，转变销售理念，持续创新的品牌，让人不敢小觑。

当然，创新之难，难在要解决人才、资金、技术等客观制约与挑战，也难在要做好离开舒适地带的心理建设。企业提升创新力非一日之功，同时也需要一个良好的创新生态环境，这需要政府、市场、企业、消费者多方的合力，但这都不改变企业是创新主体的客观现实，如何在市场竞争中占据优势地位，主动权在企业手中。

总之，创新助力中国企业与品牌把握市场优势，洞悉消费需求倒逼供给侧改革；创新助力中国品牌持续培育“生命力”。