除了富贵鸟、德尔惠，虎都、卡宾、七匹狼等知名品牌都面临生存状况都不太良好

——来源：海峡导报

福建作为我国著名服装制造大省

除了富贵鸟，德尔惠

虎都、卡宾、七匹狼等知名品牌

都面临生存状况都不太良好

2016年虎都收益减少36.7%；

卡宾年收益下滑14.4%

七匹狼净利润也出现下滑

……

闽派鞋服、福建家具巨头

连续4家名企陨落！

让人不胜唏嘘和感慨！

不禁要问：

实体企业经济到底怎么了？

这些老牌企业到底出现什么问题？

关于家具龙头——

一位破产家具老板的“自白”

倒下的背后，有企业自身经营的原因，也有行业不景气的大环境。网上曾经流传着一位破产家具老板的“自白书”，一度引发无数家具老板们的反思和共鸣：

“我是2008年开家具厂，为了达到快销的目的，同样的实木沙发，很多正规厂采购进口硬木制做，而我采购杉木制做，成本自然降下来一截，同样的沙发脚，正规厂用全实木制做，而我选择石膏塞在沙发脚里，以增加沙发重量，充当进口硬木，就可以用最少的成本赚取最大的利润。我明白，这其实是擦边球，但为了生存，顾不了那么多了！”

这段自白，正是中国家具行业早期的真实面貌。

转折是在2014年。“在当时的市场中因为低价，很快就在全国开辟出几个大的代理商并且销售量迅速增长，为此开厂之初办的很顺利，几年的时间我迅速累计了一些资本，于2014年初扩大了我的生产规模，增加了生产设备、工人，准备大干一场。”

失败的祸根就此埋下。“恰逢2014年行业初入低迷期，而且各地较大的代理商销售量同时下滑，我心里清楚如果仅是低迷期的原因，不会造成如此大销售量缩水，后来我亲自走访市场吃惊的发现，经销商纷纷都换成了正规品牌。直到2015年，销售量一再下滑，致使我的资金链短缺，无奈下我只能选择关厂倒闭。”

值得一提的是，在自己企业倒闭之前，这位老板已经目睹了身边三家一样的家具厂倒闭了。

最后，他反思，“现在我懂了，市场回归理性消费，随着人民的生活水平不断提高，并非是产品市场需求不足，而是中国的零售市场已经开始踏上了精品消费潮，只有品牌没有核心竞争力的产品，早晚会被家具市场甚至零售市场洗牌出局。”

关于闽派鞋服——

调整仍在继续，未来仍需转型

企业经营正经历结构性调整

一直以来，“闽派”服装似乎并没有确切的定义，不少观点认为可以理解为石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关服装品牌在内的，所谓泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派。

其中，以石狮、晋江为主要产地，以生产休闲服装，尤其是男式休闲服装为主要产业特征。

2008年北京奥运会后，晋江一众运动品牌因为此前的盲目扩张、同质化严重、缺乏创新研发等诸多问题最先陷入困境。一直到近两年，这一细分领域才逐渐复苏。

闽派服装中较为知名的品牌包括有虎都、卡宾、利郎以及七匹狼等。单从业绩来看，目前部分闽派服装企业已经在恢复。不过，一些企业的利润表现仍不乐观。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《每日经济新闻》记者，以男装为代表的闽派服装正经历结构性的调整，而所谓的回暖还需要一定时间。

“某种角度上来说，男装面临整个消费结构的改变和重组，消费者的生活方式在改变，而现有的男装产品结构与之并不匹配。”

“市场容纳不了那么多品牌，势必有一些品牌会高端化或者往平价走或者做别的，调整需要一个过程。”

未来企业需聚焦主业，实现转型

在业内人士看来，外部经济因素以及行业周期因素仅是一方面，一些闽派鞋服企业还存在诸多内在问题。

此前，晋江市人民政府曾发表过一篇文章，指出在当地体育产业运动鞋服中，产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。事实上，这样的问题目前也存在于整个闽派服装中。

不少企业还曾积极尝试拓展服装外的业务，一直到目前，跨界多元化还在继续。在程伟雄看来，鞋服企业毛利较低，投入周期较长，很多传统企业都想进入高杠杆的金融领域。“很多企业背后的原因大众并不完全知晓，有些也并非主业出问题，而是主业之外的问题影响了企业经营。”

值得一提的是，早前福建诺奇董事长兼行政总裁丁辉卷款失联时，曾有其供应商代表告诉《每日经济新闻》记者，闽派服装品牌还存在“豪赌”市场、赊账成风的现象，部分品牌为了实现上市夸大宣传，盲目扩张，大量占用供应商资金，拖欠货款。不少公司在资金链紧张时，超五成的货款不能按期支付，而是通过承兑汇票、开信用证等办法拖延。

马岗表示，不仅闽派服装存在这些问题，其他地方也存在。在此背景下，程伟雄表示，富贵鸟不是开始也不是结束，在未来一段时间，鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象。这也不仅仅是服装行业存在的问题。而企业要做的则是把握时间，聚焦主业发展，实现转型。

商海浮沉，几多不易

有人欢喜有人愁

没有不老的神话

没有不败的宣言

唯有跟上时代的步伐！

综合 每日经济新闻（nbdnews）、新京报、观察者网、泉州晚报